一、首屏大图吸引视线

首屏大图占据了官网宝贵的第一屏，它决定了访客对官网的第一印象。首屏大图辅助产品Slogan来有效传达产品价值，同时还会影响到官网整体的气质。

1.实景照片营造场景氛围

用客户使用产品的场景照来说明产品给他们工作带来的益处，增加说服力。

使用真实客户的肖像作为首屏大图，兼具客户案例的作用，使产品更有说服力。

2.隐喻表达产品价值

经过设计处理之后的概念图，比真实照片的表现空间更大，可以通过一些隐喻的手法来传达产品价值。

Zendesk用形象的概念图来辅助传达产品的价值主张——We can lend a hand（我们可以伸出援手）。

一些企业重塑品牌向更年轻更有活力的方向发展。插画的形式有利于塑造轻松时尚的品牌气质。

3.产品界面图简单直观

简单直观的运用产品界面图作为首屏大图，让用户对产品使用过程有一种直观的体验，也是一种对于自己产品的设计很有自信的表现。

云存储应用Box用产品界面和照片混搭的形式来表现“Work as One（齐心协力）”的产品理念：

4.视频是流行趋势

用视频代替静态图出现在首屏成为近年来流行的一大趋势，比起静态图，动态视频更容易吸引目光。视频的内容可以是产品功能解说/客户案例讲述/企业文化传播等，视频的触发方式有自动播放/预加载/点击播放等。

Tips：

首屏大图是官网的重中之重，既是营销的核心，同时也是页面布局和表现的核心。不同子产品页可以用不同的首屏大图，但是要注意尺寸和风格保持一致。

二、明确传达产品价值

当用户被首屏大图吸引住目光之后，想要进一步留住客户，就需要立即向他们传达产品的核心价值，让他明白购买你们的产品可以获得什么好处。

USP理论,其特点是需要向受众陈述产品的卖点，同时这个卖点需要是独特的、能够带来销量的。

传达产品价值通常会有以下三个途径：首屏标题、强化阐述和最后重申。

1.首屏标题

首屏大标题是核心，简短明确的slogan是一个强有力的开场白。通常位于官网首屏显眼的位置，用大字体突出，同时可以用小字在旁边进行辅助说明。

2.强化阐述

用来强化和丰富USP，让它看起来更有说服力。可以从正面出发列举产品功能、强调产品优势，也可以从侧面来印证，比如成功案例、资质证书等。

3.最后重申

当访客浏览了长篇的强化阐述，浏览到页面底部时，最后再重申一下USP，首尾呼应。

4.清晰直白的功能陈述

Xero是一款为小型企业提供会计服务的应用，他们用一句话清晰传达了Xero的功能价值与目标用户。

5.抓住用户痛点，唤起情感共鸣

从反面切入描述痛点，例如“工作不用那么麻烦，用xxx你可以…”，然后引出产品可以解决这些痛点，引发共鸣。

Tips：

规划USP时要站在客户角度，强调你的产品能为他们带来什么好处。

不要怕首屏标题太短讲不清功能，旁边小字的作用就是补充说明，同时丰富排版。