如果我们将企业网站看做是广告平台的话，那么，重复就是合理的。因为在广告界，如“弹个车”“新氧医美、美美美”等“洗脑式”广告的核心就是重复。并且，它们也取得了不错的广告效果。

但是，企业网站显然不是一个广告，它是用户了解企业的窗口，也是企业与潜在用户交流的一种手段和工具。

如果按照后一种定位，“重复”显然是影响用户体验的。

由此，我们可以得出结论——重复不好。

企业网站中的“重复”设计有哪些？

企业网站中哪些地方存在重复的问题呢？我们研究了一些企业网站，总结了如下几个地方。

一是首页与子页面的重复。在PC时代，企业网站首页的定位是全站的“缩览窗口”。按照这一理念，首页实际上就应该浓缩了主要的子页面。这就出现了一种情况——网站首页其实上是子页面的一部分。如首页有“企业简介”“产品介绍”“公司资讯”等等，一般都是设计一个“更多”的按钮，访客点击进去就是子页面。

二是新旧、中外工具的重复。以企业网站的沟通方式为例，欧美国家，访客习惯了邮件沟通、被动式沟通，所以企业网站要做一个提交表单。但是在国内，社交比较发达、邮件的使用率低，访客更倾向于在线沟通，企业网站添加了QQ、微信二维码等在线沟通工具即可。但是，不少网页设计师还是会保留提交表单、邮件联系等沟通方式，这显然是重复。

三是网站文案的重复。在不少企业网站中，我们常常有这样的访问体验——这句标语是不是刚在什么地方看过？这段话是不是刚刚出现过？可以说，企业网站中不少文案存在重叠、反复出现、同义词重复、词语无意义等问题。

四是图片和UI的重复。同一个图片或者UI反复出现，在不同子页面出现，也是比较常见。

如何避免企业网站设计中的重复？

为何企业网站会出现重复的问题呢？我们分析认为有两个原因。

其一，缺少独立创意的原因。包括构架、布局、栏目都是照抄照搬的，但是又不能完全使用它人的作品，只能通过“重复”将框架填充满。比如，首页重复子页面的内容。

其二，减低建站设计成本的原因。如新设计一个图片，需要耗费时间和人力，但是如果将该图片的一部分截取下来使用，建站成本就降低了。

其三，因循守旧的原因。大家都是这样设计的，一直都是这样设计的，这样的理由，导致设计师不会主动去舍弃，造成了重复。

那么，如何让企业网站减少乃至避免重复呢？

办法一是做定制的网站。定制网站与模板网站的重要区别是拥有相对独立的策划，会根据企业文化、品牌进行构架、颜色、文案当方面的策划，可以减少重复。

办法二是减少网站的内容。与其一个UI多次重复使用，干脆就不要在很多地方使用UI；与其一段文字被多个页面使用，在某些页面干脆就方式大段的内容，“少就是多”，也是一种流行的设计理念。

办法三是懂得取舍。要对PC网站与移动网站，有明确的概念。对国外和国内访客习惯有所了解。对于不符合国人习惯、不符合移动互联网趋势的工具，该舍弃则舍弃。