近日，在互联网投融资圈的一个较为重大的消息是——百度投资了“文理”两个优质内容平台，知乎和果壳。为何百度会选择这一投资决策呢？其中是逻辑是怎样的呢？
众所周知，百度旗下也有内容生产体系，包括自媒体平台百家号、流媒体平台熊掌号，但是百度自己的内容生产平台，为何总是无法生产出高质量的内容呢？
 

我们认为，如下几个结论，有助于对如上问题进行回答。
结论一：高质量内容生产，基于非商业机制。

如何鼓励专业者生产内容？互联网公司想过很多办法。我们可以将其鼓励机制大致总结一下：
一是直接给钱。例如，搜狐自媒体就曾经推出过广告分成计划，上传自拍的视频到搜狐视频平台，就可参与广告分账。
二是给展现位置。比如百度就是如此。开通熊掌号，企业网站可以获得更为靠前的展现位置。给展现位置等于给流量，属于变相给钱。
也就这两种方式，时下自媒体平台、社会化媒体，大多数都是商业鼓励机制。但是，这并没有导致高质量内容的批量化出现。
相反，知乎、果壳商业化氛围不浓，更多人生产内容是基于兴趣而不是利益，这样的氛围，反而促使了大量高质量内容的出现。
百度百家也好，熊掌号也好，他们的内容生产机制，是商业化的，功利化的，这样的机制，是无法催生出批量高质量内容的。自己没有，那只能去买，所以，百度选择了知乎和果壳。

结论二：百度自媒体战略的失策。
根据百度此前的构想：
百家号与专业人士关联，通过广告分成，可以促使专业人士生产高质量、深度内容。
熊掌号与企业网站关联，通过流量分成，可以促使企业主体生产大量的内容。
通过这样的办法，构建起“被动搜索+主动分发”的双引擎。
要实现如上目标的前提是：高质量内容的持续产生。但是，结果我们看到：即便是真金白银，百家号也没有成为专业内容生产基地，熊掌号也没有激发企业生产内容的冲动。
百度为了打造“信息流”，开始从内容库中选择优质内容，而所谓的优质内容不过是“矮子里面拔高子”，很难称得上是高质量内容。
结论三：先有鸡还是先有蛋？
搜索引擎和信息流媒体，双方的关系其实是“鸡和蛋”的关系。
有人认为：搜索是“鸡”，自然能够孵化出“信息流媒体”这样的蛋。这还真不一定！
例如，谷歌就从来没有做自媒体的打算，在新闻分发上，谷歌做的是新闻聚合，而不是“信息流”。作为动辄拥有亿万级别的用户和大量内容，为何做不起来“信息流”呢？
我们认为，这或许与搜索企业的核心与信息流媒体企业的核心冲突有关。
搜索技术，算法是核心，其用于判断哪些信息有价值，价值高低。这是裁判。
信息流，核心是生产，鼓励用户产生更多和高质量的信息，这是运动员。
既要做裁判，又要做运动员，这太“南”了。

综合如上所述，百度在做自媒体上的失策和失败，只能被迫选择高质量内容方进行投资。