企业网站的优化人员和运营人员，通常将维护工作和内容营销工作等同看待。
他们有这样一个粗浅的认识：维护和内容营销，一项必不可少的工作就是软文的写作和发布。不过，维护对文章的需求是：质低量大，而内容营销对文章的要求是量小质高。
真的是如此吗？
在我们看来，维护与内容营销，完全是两码事。维护的目的是提升网站排名，而内容营销则没有这样的企图。相反，一些网站无法进行维护的时候，则可以选择内容营销。
 

无法开展维护的网站类型
我们在为客户做企业维护的过程中，发现有几类网站是无法去做维护。主要是如下三类：
一是灰色行业的网站。包括医疗、催收等行业，由于处于国家法律边缘，搜索引擎为了遵照相关规定，对这类网站采取了不收录、屏蔽关键词等措施，所以，使用热门关键词和常用关键词，根本无法将此类维护更新到首页。
但是这类搜索引擎并不屏蔽相关内容的传播，这类网站可以进行内容营销。
一类是高竞争行业网站。例如，网赚、P2P、加盟等行业，如果将维护更新到首页，一方面难度很大，另一方面，耗时较长，另外，费用也较高。至少与内容营销费用相比较，是不划算的。
还有一类是希望快速引流的网站，如导购商城、店铺等等 ，由于阿里不对搜索引擎开放，所以，这类店铺很难优化引流，但是可以通过内容营销去引流。

如何给企业网站做内容营销？
内容营销说来也简单，就是内容生产和发布。但是做起来不容易。
首先，我们需要知道营销的深度。
内容营销的程度可以分为四层，分别是看到、想到、做到和关心到。
看到，就是看到你发布的内容，了解了你说了什么。看完没有任何记忆，但是此后提醒，可能会激活。
想的，就是看了发布的内容，可以引发我的思考，乃至去评论。
做到，就是自发进行传播，例如分享、评论、互动。
关心到，就是进行收藏，或者是直接搜索相关信息，乃至完成购买。
其次，我们需要根据营销深度去选择渠道。
如果是仅仅是想让更多的人看到，这是内容营销最浅层的目的，可以采用“大量铺货、反复提醒”的方式，去进行营销。撰写一定量的文章，然后借助众多渠道去发布。
如果是想让用户有所思考，一方面内容要有使人思考的东西，或是争议，或是热点。然后，发布渠道要相对提高一些，减少营销意味。
如果是想让用户自动传播，内容就需要到位，有一定的深度和蛊惑性，并且选择符合产品和发布渠道。
如果是想让用户直接产生购买冲动和行为，一方面内容要精良，再者发布的渠道要有自己的潜在用户群体。
总之，对于无法做维护的企业网站，做内容营销，是不错的选择。对于可以做维护的企业网站，做一些内容营销工作，不仅可以与维护形成互补互促，而且还能够增强营销效果。