双十二和双十一比较，前者是电商节，而双十二更有“年味”，在双十一之后，淘宝双十二随之登场，而和以往不同的是，在淘宝双十二的页面设计上，出现了“人民的宝贝”这个看似与电商无关，但是却又是“首页推荐”，这其中有什么深意呢?

　　首先，我们先看淘宝双十二的主会场主页面设计，首先是在主页头部是大大的“淘宝12.12人民的宝贝总决赛”，在中部是TOP好店推荐，依次是TOP好店、时髦女装、鞋服包配、家装百货、时尚美妈、数码家电、五金办公，尾部则是其他分类，而在页面右侧和左侧都分别是这些分店的快捷方式，基本雷同，而右侧相对多了一个淘宝二维码。

　　看到这，还是没有理解“人民的宝贝”的真实含义，当看到TOP好店推荐中，在店铺的右上角出现直播中字样时，淘宝的双十二，是一场直播的真人秀，有网红的因素，也有当下最火的视频因素，无怪把时髦女装、鞋服包配以及家装百货排在前面，这些店铺都有直播频道，而不仅仅是领红包这么简单。

　　淘宝的双十二，主题是“人民的宝贝”，这正透露淘宝的一个走向，试水社交化频道，对于一款产品的好坏，除了图文描述之外，以直播的手段展现在用户面前，显得更直观，更能让用户感受到商品的魅力，这几乎打破了淘宝以往的商品展示格局，虽然在营销成本上有所提高，但是，不能不说是淘宝试水社交电商的一个大胆尝试。

　　社交电商，从微信的微店，到小程序，还有最近异军突起的拼多多，对淘宝都形成的强大的冲击，而面对竞争对手的强势，淘宝需要不断对自己的运营做出改变，也折射了传统PC端网页的变化，网站运营不能躲在用户后面，而是与用户寻找各种手段直接沟通，直播这种形式，也许是一个很好的突破口。

　　在传统营销型网站中，网站设计依旧沿袭着维护优化这条老路，固然搜索引擎是网站流量的重要来源，而网站用户的留存率已经被更多的人重视，一个网站流量很重要，而沉淀下来的流量，更为重要。

　　这就让我们感受到，网站运营想要得到突破，应该从社交媒体上下手，在保持传统网站运营手段的同时，还要增加社交化色彩，比如网站在内容的更新上，从图文为主转向视频，甚至如果有条件的话，可以以视频直播的方式展现在用户面前。

　　对于企业网站来说，一些企业产品描述比较枯燥生涩，那么，如果以直播的方式，展示产品的生产流程，各项工艺指标，在保护产品工艺的前提下，适当对用户直播一些和产品相关的东西，这样显得更为可信，用户也回绕有兴趣的观看，而且成本上也不是花费太多。

　　在社交媒体的强大冲击下，我们可以看到天生不具有社交属性的淘宝是如何改变自己，从最近瓜分15亿红包，再到人民的宝贝的店铺直播，无不是在社交领域上做大胆的尝试，而网站运营，在移动网站面对APP产品毫无优势可言，传统PC端网站依旧是企业营销的重点时，对网站设计和运营加入一些社交的因素，增加网站与用户的互动，进而提升王炸女用户的感知和粘度，最终提升网站的留存率，这也是网站运营突破瓶颈的策略之一!