2018年已过半，随着消费者升级，市场竞争的白热化，家居行业的变动也是此起彼伏，从做产品到做品牌，从传统的营销模式到新型营销模式等，家居市场的各种趋势都牵动着家具人的心，那么，2018年家居行业都有哪些趋势呢?

“触网”改变营销模式

互联网的最大特点在于快速传递、无孔不入且不受时间、空间限制。这些优势使其正在信息传播、多方沟通、资源整合等方面改变着传统的家居行业。家居行业早在2004年就已经开始“触网”。“当时有很多团购网站是专门做家居建材团购的。”宋广斌说，当时团购还只是处于一个推广方式，真正产生质变是在2012年。“当时天猫双十一的成交额是191亿元，震撼了众多品牌企业。”他表示，正是那时，一些优质企业开始寻求互联网业务和电商业务。

虽然与其他行业相比，家居行业的电商化进程尤为缓慢，但为了能够紧抓互联网资源与机遇，家居企业通过寻找专业网络公司来进行家居行业网站建设，使得通过互联网便可以在短时间内迅速实现产品、价格、渠道、促销等方面与消费者的对接。“家居行业体量非常大，至少超过了4.7万亿。”居然之家家居连锁集团总裁王宁就曾表示，家居企业和电商巨头合作，可以通过大数据对消费者未来的消费行为做出预判，甚至包括用户的精准画像等方面都可以通过分析实现。

从做产品走向做品牌

市场竞争从区域、类别、局部上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵， 实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的中小企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的集团将陆续出现。

驱动转换，用服务驱动销售

在2018年，随着互联网的线下服务的需求加大，将有越来越多的企业重视服务的导入，用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴，逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式，彻底转换为服务驱动产品的销售模式。

“全屋家装”渐成行业新宠，企业个别差异化明显

对卫浴行业而言，定制与整体卫浴是一种有“卖点”的产业升级，更多企业将由单纯生产某种卫浴产品转向整体卫浴产品的生产，提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案,此前某卫浴企业就提出全屋定制的理念，这些都是行业升级的表现。

家居企业积极触网，打造新生态

在产业联合和激烈竞争的大趋势下，企业与企业之间的合作在加强。品牌联盟、联合促销、厂家与连锁卖场合作等形式层出不穷，竞合趋势明显。家居电子商务发展迅速，将成为家居、家具销售的重要渠道，营销模式将从产品、服务向数字化、移动互联化转移，传播模式也将由传统媒体向新媒体转移，多平台整合运营。

互联网家居o2o成为舆论热点，一方面给家居行业带来了冲击，另一方面也为行业注入了很多新的思路。除了销售服务平台外，还包括新的品牌营销方式，如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。但总体而言家居业的互联网化、电商化进程与其他行业相比还有差距。

环保仍是关注的焦点

环保一直是各行各业关注的热点，就2018年上半年而言，国家环保局多次展开抽查行动，对多家企业进行关停等处罚，各省市均加大环保督查力度，致力于打造环保的社会环境。