每逢百度更新之际，总是有很多的网站被k掉，亦或是被降权，那么到底问题出在哪里呢?下面武汉好佳网络就为大家展开探讨：

　　那些用户体验不好的网站，随时都有被惩罚的可能。我们在分析和观察百度的同时，也同时也需要自己的网站进行反思，是不是网优化站哪里做的不好的地方。seo优化主要分为站内和站外两大块，内容和外链主导这关键词排名的重要因素，也是大家做seo优化中长期涉及的一块。百度搜索引擎在外链和内容上是如何评判其价值的呢?

　　搜索引擎在外链上的评判：

　　外链也是SEO中的重点之一，因为外链原因导致网站降权的网站大有存在，搜索引擎是如何判断一个外链是否有作用，起到的作用又有多大呢?现在终于有一个明确的答案：“看外链对用户是否有价值”，以往我们把外链看作是一个投票的过程，这看上去似乎容易理解，但不容易做到，现在外链这一块也非常明确了：

　　很多人为了增加链接，在同一篇文章中对多个关键词描文本，其实都是浪费力气。现在如何去做外链，什么样的外链才是有作用了，都应该非常明确了。做好网站外链，可以对网站的排名起到非常大的作用。

　　搜索引擎在内容上的评判：

　　一是通过内容相似度来判断：在端午节6月22日以及6月28日，百度两次k站就是通过判断内容是否存在太多相似度，一般采集来的文章都存在于其它的网站，相似度必然很高，百度就会针对这些太多采集或伪原创存在相似度太高的网站进行降权，下面百度给我们的说法：

　　这就造成一些网站内容质量非常差，甚至文不对题随意乱穿插关键词，也能有不错的排名，在百度更新阶段也没有受到相应的惩罚，这让很多Seoer不解，为何别人的网站内容那么差却没有被惩罚?原因就在于：它们质量虽差，但依然属于原创内容，在网络上相似度很低。因此，网站内容一定要注重原创。

　　二是通过用户“反馈”网站内容的质量度：为何网站内容质量非常差也能取得不错的排名?百度前期是通过网站内容的相关性、外链质量数量等来做关键词的评分，后期才是通过用户的行为来判断这个网站是否真正符合用户体验，这就是为什么一些6月22日以及6月28日幸存下来的网站，后面依旧被k掉;而一些网站仍然没有受到相应的惩罚，特别是那些在内容上做的比较离谱的，他们依旧延续关键词排名不错的势头。

　　其实用户的“反馈”并不都是真实的，除了一些真正有需求的用户外，Seoer阻碍了数据的真实性，他们为了好奇或不解而费尽心思研究这些网站为何没被k，为何没被降权，甚至想方设法让其消失：有事没事去举报、投诉这个网站的快照(但百度发现很多人是恶意投诉快照的，百度也作出相应对策：快照投诉后会出现删除的现象)。这就造成网站的一些数据并不都是用户的“真实写照”，因为研究网站而导致停留时间长、跳出率低、pv很高。

　　一些质量度不高的网站通过Seoer的反复研究，导致搜索引擎认为其内容质量做的不错，排名也就一直稳如泰山;当离开了Seoer，排名可能很快就会下降，网站也就受到惩罚。

　　想要做好网站的优化，就必须要先去了解搜素引擎的优化原理，站长又该如何去解决这些问题呢。

　　一、网页内容信息量较少或已失效，只能起到参考作用

　　先，是网页内容信息量较少或已失效，只能起到参考的作用。网站主体内容信息量较少，或无任何有效信息，这在目前的情况下是常见的，很多网站都出现这样的情况，特别是B2B站点，无论是综合类型的还是细分类型的B2B，只要是有供求信息的页面都会出现内容量较少和无任何有效信息的内容。笔者的客户里有很多都是这样的，简直是低质量页面的大杂烩。

　　图一：

　　图二：

　　另外就是部分论坛中缺少有价值信息的“水贴”;电商网站的商品或者团购已经下架或无货、页面上有明显的过期标记;人才网站的招聘求职和交易类网站的信息过期;这些均代表网页内容信息类较少或已失效，只能起到参考作用。

　　二、无有效内容，完全不能满足用户需求

　　其次，是无有效内容，完全不能满足用户需求。如果您的网站无有效内容，或完全不能满足您的用户，那么您的这个网站可能会很危险，现在百度严打这样的网站，既然您网站的内容大部分都是无效的，而且无法满足用户需求，那么百度也没必要让您网站继续存活下去。特别一些网站未经过站长认真编辑整理、粗制滥造或从竞争对手网站采集的内容，笔者前两天见到一个客户网站，他在采集的时候只采集内容却不采集图片，采集完了还留下对方网站的名字，这让搜索引擎情何以堪。

　　所以，如果您网站的主体内容空洞或不能支撑页面主题，而且不能满足用户主要需求，那么建议站长把这块做好，至少别让主体内容变得空洞，让内容可以支撑页面主体。让用户送搜索引擎上访问您页面时可以满足用户需求。那么就目前而言，这些现象会让百度打击：问答页有问无答或问题无法解决问题，很多企业网站、医疗网站或者论坛喜欢做问题栏目;内容空短，有很少量的内容，不能支持页面的主要意图;站内搜索结果页时，没有给出相关信息;各类作弊网页，如大量锚文字、关键词堆砌、文不对题等。

　　三、页面布局和广告影响了网页内容的获取

　　然后，是页面布局和广告影响了网页内容的获取。不得不说，现在的用户很挑剔，用户到网站里就喜欢看到干净、且易读的内容，稍微有一些不干净的就不会往下阅读，特别是一些排版混乱、广告过多的内容页面，这些都会让用户感觉反感，而对于搜索引擎来说就是影响了用户的阅读体验。当然，这样的页面会被降低展现机率，甚至不予收录。

　　图一：

　　图二：

　　那么，在搜索引擎眼里，如果您的内容页面排版布局很长，正文内容不换行或不分段，造成用户阅读困难;字体和背景颜色相近，让用户阅读内容辨别困难;页面布局不合理，页面屏看不到任何有价值的主体内容;内容页面的广告营销阅读体验;弹窗口;广告与内容混淆而且不容易区分;广告遮挡主体内容，或者在通用分辨率下，屏都是广告;影响阅读的浮动广告多等。这些都是直接影响了主体内容的获取，百度也会直接把您网站咔嚓，建议把广告重新定义。

　　四、大量网页内容的死链或主体资源失效

　　后，是大量网页内容的死链或主体资源失效。记得之前有个B2B站点，因为网站出现了几万条死链，导致网站权重下降，通过日志分析后发现百度搜索引擎几乎不抓取他的网站，这让他很着急，后来经过诊断后发现他的网站死链太多，一些用户通过搜索引擎点击进来的页面都是无效页面，发现后没多久才开始向百度站长工具提交死链，目前权重在慢慢恢复中。为什么说这个呢?很多网站出现死链都是很正常的，但是死链的数量要即时控制，现在的用户希望自己快速获取到需要的信息，而作为站长的我们也要尽可能的为用户提供能一次性直接获取所有信息的内容。如果我们的网站无法让用户直接获取到主体内容的网页，那么就会被百度降低展现机率。当然，更建议站长把这些死链在时间内通知搜索引擎。

　　其实事情已经很明了，百度搜索引擎会从资源有效性、主体资源可浏览性等方面判断网页的可访问性，然后给于好的权重和好的索引量以及好的展现。所以，如果您的网站出现：404、403、503等页面;程序代码错误页面;打开网页后提示内容被删除或因内容已不存在而跳转到页;视频下载页上的下载链接不存在或资源失效;视频播放页视频无效或不存在和无法播放等。如果出现这些情况，站长们要好好考虑下自己网站的安全因素了。