【主题】企业网站运营系列

【编者按】关于中国历史，在史学界有这样一个困惑：为何中国朝代更迭如此地频繁？或许，这与中国人的性格有关。总体上看，国人似乎更加热衷于“马上打天下”，而忽略“座上治天下”。这种做事的方法，也体现在企业网站建设中。根据我们的考察，一个普遍现象是——国内企业网站重建设而轻运营。为此，我们专门开设“企业网站运营系列”，介绍一些企业网站运营的策略、思路和方法。本篇讲述企业网站运营策略之“高打低”。
 

企业网站运营中的“高打低”策略

什么是“高打低”？

我们应该都知道这样一句话——在绝对力量面前，所有的技巧都是失效的和无用的。也是因为如此，拳击比赛需要分级，轻量级的选手去和重量级的选手比赛，他所学所练，都将成为“屠龙之术”，根本不是一个量级。
这就是典型的“高打低”，即以高两级级别轻松打败低量级。
企业网站运营的一个工作就是“打架”，也就是竞争。体现在各个方面，如优化方面的竞争、速度方面的竞争、用户体验方面的竞争、对潜在客户的竞争等等。
只要存在竞争，“高打低”就可以成为一种策略。

网站运营如何“高打低”？

我们介绍几种企业网站建设和运营中常见的“高打低”策略和方法。
网站定位：高打低
按照网站的定位和规模，商业类网站可以被分为新闻资讯类网站、行业资讯网站、B2B网站、论坛网站、企业网站这几类。
企业网站并不一定就是“企业网站”。例如，如果一家企业的产品较多，是可以做成类似于B2B的网站的，其构架、设计都可以与B2B类似。这样的B2B网站完全“吊打”一般的企业网站。
网站信息比一般的企业网站多、网站页面数量比一般的企业网站多，相应地，B2B网站也能够获得更多的搜索流量。
维护更新：高打低
维护更新有不同的方法，特别是国内优化态势，因为算法在不断调整，优化方法也多种多样。总结起来有设计方向的优化、内容生产方向的优化、外链的优化、信息传播的优化。
我们假设有两个企业网站，一家企业网站选择了不同方向的优化，另一家企业在某一方向，优化的特别厉害，比如说，原创内容吧，前一个企业网站原创每天一篇，但是后者每天十篇。
结果显而易见，后一家企业的优化效果要远超前一家企业网站。
网站历史：高打低
我们观察到这样一种现象：一家运营了十年以上的企业网站，其过去一年几乎没怎么投入运营，但是企业的流量，没有较大的降幅。而同行一家企业网站，花费了数万元去优化和营销，其效果与十年以上的企业网站，相差甚大。
这就是“前辈效应”。即，无论后辈如何努力，依然无法在短时期内赶上“前辈”，只能被“前辈”完虐。
所谓“高打低”，实际上就是目前流行的“降维打击”“高频打低频”，如果企业网站能够在运营中，灵活运用如上方法，企业网站营销会产生奇效。