企业小程序与企业网站，两者之间的差别似乎已经快要消失了，两者可以互相替代？真是如此吗？

差距的缩小

企业小程序与企业网站之间差距的缩小，有如下两个原因：
一是企业网站的简化。响应式网站为了适应手机等小屏幕客户端，比传统企业网站简化了许多。在构架和层级上，减少层级，更为扁平；在功能上，取消掉了不少功能，如在线聊天的功能、弹窗的功能等；在视觉上，大图少文字的极简设计风向，呈现更为清爽、干净、简单的视觉体验。一言以蔽之：响应式网站比传统网站，简化了许多。
二是小程序的复杂。小程序刚出现的时候，企业小程序的功能较为简单，也没有很多的第三方工具。但是现在，只要是网站能够实现的功能，在小程序中都能实现，也出现了很多的为小程序开发的工具，可以与小程序对接起来。
所以，无论是功能、视觉、构架，现在的企业网站与企业小程序，几乎没有更多的差距。
这是不是说，企业网站和企业小程序可以互相替代呢？

建站的优势

我们认为，我们需要从“环境、内容、服务”三个维度，来比较小程序和建站。
环境方面，网站一直以来都秉持“开放和共享”的理念，是基于“万维网”这一理念而建设的。这是所有网站乃至企业网站的环境，而小程序是基于某个大型应用而建立的，其受到应用开发者的束缚。
内容方面，自由是优质内容生产的天然土壤。相比较而言，网站所处的互联网环境更为自由一些，而小程序所处的微信、百度、抖音等生态环境，则受到更多的监管和规则的束缚。所以，从国内而言，网站的优质内容优于小程序。
服务方面，网站之所以能够统治互联网长达几十年，在这几十年，网站成为企业发展的必备，并且企业网站数量不断增加，就是为网站建设和运营提供的各类服务很是完善和完备，包括但是不限于搜索、第三方工具、优化服务商、域名服务、云服务、安全管理等等。
我们认为，如上三个方面，才是企业网站与小程序乃至与其他展示平台比较，其优势所在。

如何建站？

基于如上分析，我们提出企业做网站的策略，可供参考：
环境方面，企业无法控制互联网的大环境，但是企业要坚持一个理念——做网站和运营网站的长期主义。另外，就是不断优化企业网站的用户体验。
内容方面，企业网站的内容质量至少要与其他平台的质量齐平乃至高出，质量不仅仅包括文字，还包括图片、影视、互动等。
服务方面，企业网站应该充分利用各类服务资源，包括优化服务、云服务商提供的服务，以及其他营销服务。
当然，我们也不是说小程序不好，我们的观点是——对坚持长期主义，想要打造品牌的企业而言，企业网站与小程序相比，是有其不容取代的优势得。