【编者按】到底什么业态、事业、行业适合建立独立的网站呢？我们想尝试来提供一些答案和线索。

我们反复思考过这样一个问题，并且不断求索答案——
什么样的品牌，适合做网站并实现销售。

点赞和杠精

社交网络发明了“点赞”，并且商业成功借鉴，并大获成功。太多的品牌，都是依靠“点赞”这一发明而成功的。包括但是不限于化妆品、汽车、游戏、服装等等，这些产品都是具备社交属性，或是可以炫耀，如汽车、房产，或是可以增进友情、财富的，如游戏、理财等。这是熟人的社交网络。
社交网络催生了“杠精”，并且商业成功引入，并大获成功。太多的品牌，都是依靠“杠精”这一产物而成功的。包括但是不限于网络红人、网红产品、美食、文艺产品、书籍电影、电子产品、综艺娱乐、等等，这些产品都具备“争议点”，很难达成共识。有人赞美，一定有人反对，有人购买，一定有人抵制。品牌方似乎并不寻求共识，反而促成“杠精”，这反而让品牌更为成功。
根据如上原理，举两个例子——社交游戏和综艺电视。
社交游戏，主要依托熟人的社交平台进行营销，朋友圈、社群是营销主阵地，反而较少利用微博等陌生人社交平台；
综艺电视，综艺栏目为何较少在朋友圈出现呢？因为熟人之间碍于产生争议，甚至吵架，所以综艺节目都是通过微博进行营销和宣传。
我们发现——一些品牌即很难获得来自熟人社交网络的“点赞”，也无法在陌生人社交网络激活“杠精”。
这些品牌该如何进行营销呢？依托什么平台进行营销呢？

点赞和杠精之间

有品牌和品类在点赞和杠精之间吗？当然有。比如说工程机械。
机床品牌可以在熟人社交网络中营销吗？会被点赞吗？点赞的人会买吗？很少。因为不了解，没有一个赞是无缘无故得；科学仪器，会在陌生人社交如微博中引起争议吗？几乎不会，很少有人真正了解乃至使用。
或许你会质疑：你举得这些例子都是TOB的产品，TO C领域有吗？也有。比如说，医疗美容，以及一些涉及隐私的医疗行业。
医美适合在熟人社交中营销吗？你会为一个朋友的隆鼻手术点赞吗？不会吧。医疗美容适合在陌生社交中营销吗？谁敢看了陌生人医美照片而去医美，总有点顾忌。
所以，医美在微信中、在微博中的营销，都比较谨慎，并且往往起到负面营销效果。
综上，我们抛出我们的观点——
如果你的产品，既不会有人点赞，也不会引起人们的非议，那么，这样的产品和品牌，是比较适合做网站，并且借助网站这一形式进行品牌宣传的。