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不做电商,母婴类App小程序就是鸡肋吗?

【摘要】现在母婴电商大热对比下,许多“非电商”项目的在投资方眼中的写照了。电商热、好拿钱,大批新来的一股脑儿盲目跟风,不少老牌的母婴社区、工具类APP也迫于压力纷纷开做电商佛山母婴类App小程序开发相关的一站式技术和服务支持。【佛山优加科技 13066484309】
“食之无肉,弃之可惜”,可能是现在母婴电商大热对比下,许多“非电商”项目的在投资方眼中的写照了。电商热、好拿钱,大批新来的一股脑儿盲目跟风,不少老牌的母婴社区、工具类APP也迫于压力纷纷开做电商,俨然似“触电者必生,不触电者必死”。

事实真是这样吗?

让我们先来看看用户的口味:


1、知识类App仍是必吃的主食

目前85后、90初迅速“升级”成为育儿大军的主力,这个群体是深受互联网,行为模式蛮有趣,习惯从网上找答案,一般受过良好教育,信奉科学育儿,不信任老一辈的经验说,所以在有了孩子之后,一般都会从网络上寻找资料学习育儿知识。 
所以育儿知识类的App的存在像是主食,虽然经常转换口味,但是这是普遍需求。
而这些“知识”主要包括二类:一是专业的,专家或媒体推荐;二是业余的,其他妈妈的带娃经验。

2、工具类App不再是酱油

想想我们小时候,父母会想到每月量下宝宝身,每天给宝宝拍照吗?反观现在,越来越多的爸妈热衷给孩子打扮、拍照、分享,宝宝成长相关的工具类需求日益高涨。从App Store国外排行前二十的育儿App来看,影像记录、成长健康数据、生活记录等工具类App 占绝大多数,或许这也预示着国内同类App的发展趋势。

3、社区类App越来越腻

母婴社区类产品兴起于BBS时代,虽然目前都已App化,但用户互动、交互等核心体验与PC时代基本一致,内容焦点依然是家长里短、婆婆不好、老公出轨等偏向负能量,极其腻歪。用户相对低端,对宝宝投入、关心程度很少,因此个人感觉如果社区还是以这个思路在做,那么空间不大。
这些问题不解决,“鸡肋”顶多成“鸡架”:
很多人认为母婴App最大的难点是“每年拉新”,0-3岁黄金期一过用户纷纷流失,所以同期如果不补上缺口,留存和活跃度势必很难看,确实如此,不过这是整个行业都会被波及的,今天佛山【优加】小程序App开发公司针对性的聊聊各类产品会面临的问题。 

一、知识类App无信任不成活

1、信任度问题,就如食品安全问题一样,育儿领域也有太多所谓的专家,他们推荐的内容,让用户傻傻分不清“软广”还是“干货”,再加上水军泛滥鼓吹,知识的选择、判断、筛选门槛提高,用户信任度降低,更倾向于熟人的经验,用户获取成本更高;
2、习惯性问题,绝大多数人是宝宝出了状况才会去搜索解决办法,如“孩子不停打嗝怎么办?”需求分散又没有粘性,没有形成连续使用的习惯,活跃度势必走低;

二、工具类App好用不好赚

1、高频低时长,用户使用目的非常明确,很容易对App内其他内容视而不见,类似调料什么菜都少不了,但餐桌上用户的注意力还是在菜上,因此商业价值始终个问题;
2、同质性严重,导致用户缺乏忠诚度,并且工具类App里的“大块头”太少,导致新进门槛很低,充斥着太多参差不齐的产品,用户选择难度增大。
3、社区类App一直在走偏
口味重的垃圾食品虽然不健康,但吃的人多,商家迎合客人本无可厚非,但如那些“洗澡时公公进来了怎么办”这种极其腻歪的帖子却大有人看,甚至很多社区App会主动推送此类内容,就真的太偏了,结果就是有了高点击,吸引的却大多时低端用户,这群人很难产生任何消费力。
“非电商”母婴App小程序有没有逆袭的可能呢?
那么,说了这么多究竟“非电商”母婴App小程序有没有逆袭的可能呢?
佛山【优加】小程序App开发公司认为机会是有的,但机会点需要挖掘。
1、认清定位,当正餐还是开胃菜
如果在公司战略上,这个App是作为开胃菜定位的,那么就不要自作多情的想要逆袭当正餐了。制作方法都已经定了,你就是为了引出正菜而存在的,挣扎想做正餐也没有意义。举例来说,工具类App中,宝宝树时光就是作为宝宝树育儿的一个拓展应用而存在,为的是保证其对用户这类需求的覆盖,用户不会被竞争对手拉走,在宝宝树产业链条中,这个工具类应用不可能有正餐的待遇。而它的直接竞争对手亲宝宝,则是做育儿成长记录起家的,这是他们的主要业务,其他版块是围绕这个业务建立起来的,所以对于亲宝宝母公司来说,这个App是要拿来当正餐大力扶持的。
2、看看自己作为主菜的味道怎么样
在母婴App这块,除了电商类的崛起了几个比较知名的App之外,其他的服务类、工具类App拥有广泛知名度的较少,像是服务类的阿姨800,工具类的亲宝宝。究其原因,还是因为面向的是小众市场的细分需求,市场切入口本身就小,如果没有一个能够吸引投资方或者用户的故事,吃起来鸡肋的话,再怎么折腾也做不成餐馆里的推荐菜色。重要的不是你从哪里切入,重要的是切入市场之后的布局发展。本质就是菜怎么烧的问题。
3、学会怎样让自己香飘万里
在海量的App资源里,要脱颖而出为目标群体瞩目,越来越难。母婴App受到自身定位和资金的限制,在做推广的时候往往比较收。和其他类别的App比较起来,天然不占优势。但是在移动互联网时代,学会怎样让自己香飘万里,自带话题是一门技术活。拿黄太吉来说,原本只是一个煎饼果子连锁店,但靠着“开奔驰送煎饼外卖”、“外星人讲座”、“石头剪刀布”、“美女老板娘”等网络热炒话题,成功闯入公众视线,摇身一变成为中国新兴的互联网餐饮典型代表,现在融了1.8亿要做精品外卖共享平台,突破了之前它最大的想象空间——做成以煎饼果子为核心的中式时尚快餐连锁品牌。

能够做的点很多,就看是否能够从用户的刚需切入,找到渗透率低的市场,做一个好的故事,建立一个健康的能够自造血的商业模式。

佛山母婴类App小程序开发相关的一站式技术和服务支持。【佛山优加科技 13066484309】

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